论时尚与现代日用陶瓷设计

引言
如今的信息时代，设备的高智能化，以及生产技术的新突破，带来物质的极大丰富。恩格尔系数的逐步下降意味着我们将进入消费社会。人们的工作方式、生活方式、思维方式与工业时代产生了很大的不同。人们对“时尚”的热情似乎比历史上任何时期都要高涨。时尚家居，时尚杂志，时尚服饰，时尚消费，时尚……。 “时尚”凭借强大的魅力吸引大众关注。设计中时尚元素所占的含量，已成为消费者衡量产品附加值高低的重要标准·，是实现消费增长的重要因素。就设计本身而言，无论产生何种艺术样式，都有着明确的目的。设计捕捉时尚、开创时尚，成为社会和经济发展过程中的活跃部分。现代设计文化不仅要适应大众趣味，还要积极引领时尚潮流，使其受到更普遍的关注和欢迎。
在日用陶瓷设计陈旧、单一、观念滞后的情况下，关注时尚与日用陶瓷设计对改变日用陶瓷设计的现状无疑具有重大的意义。
时尚与设计
所谓时尚，是一种外表行为模式的流行现象。如在服饰、语言、文艺、宗教等方面的新奇事物往往被人们迅速采用·，模仿和推广。现代社会里流行时尚是一种常见的时代感强、播散速度快、过程明显而涵盖面广的文化现象。时尚是一个抽象名词，它的载体可以是一种物品、一种观念、一种标识。时尚体现的是多样的形式、高频的变换、大胆的尝试、强大的魅力和巨大的包容性，甚至有时代表的是超前的意识。时尚有两种趋势：一、时尚是传统基础上的创新，返古追根，从历史和传统中挖掘创造。二、时尚是反传统，追求标新立异的个性创造，以逆向思维追求全新的理念。 “流水不腐，户枢不蠹”，我们看到了时尚流行的蓬勃生命力，以及大众追求时尚消费赋予产品设计开阔的市场发展远景。
时尚引领设计，设计创造时尚。从手工艺运动到功能主义，从实用功能到审美追求，设计紧跟时代潮流。人的需求是不断发展变化的，产品形态的发展也是没有止境的，因此审美创造没有极致和终点。人们不断突破原有的思维定式和生活观念，在更广泛的领域里谋求生理和心理的满足和刺激，大众对潮流文化的热衷，促进了新设计、新技术的不断发展，引导新需求，创造新一轮的时尚。大众对时尚的追捧正是设计文化不断创新求变的动力所在，使设计成为一种特色鲜明的流行文化。
著名的人类文化学家马林诺夫斯基曾指出：“在人类社会生活中，一切生物的需要正转化为文化的需求，现代意义的产品造型设计，重要的是传达设计理念和设计方式的现代涵义，表达的是现代情感意义的造物工艺消费文化观”。设计具有当代消费文化的特征，生产的主要工作目标已经由工业技术体系转向了生产的适销性，好的设计必须适应消费，更重要的是刺激和促进消费。因此以往设计以生产为中心转向现在以适应和刺激消费为中心。在今天的消费社会中，一切随行就市的稀有自然资源和文化资源都是消费的热点，同时更是消费的引导者。当通过人们“模仿性消费”追逐某一时尚时，原来流于该时尚的人们又发现了新的时尚。因此时尚在具有整合相应消费族群的消费观之外，更具有制造需求热点和诱导消费的作用。时尚顺应人们求新，求异，求奇的心理，以及时代创新精神给社会带来的巨大财富，推动了文化、艺术、经济、技术各方面的发展。时尚——设计——新时尚，推动着社会的发展。二十一世纪是信息的时代，日用陶瓷设计更要关注时尚的讯息，引领时尚的潮流。
我国日用陶瓷设计的现状
在现代设计观念不断革新、多元文化相互交融的时代背景下，我国日用陶瓷设计似乎依然保持着原有的设计方向，设计脱离了时尚的潮流，步履艰难。
浏览市场上日用陶瓷产品，总让人觉得缺乏生命力。一方面，由于我国日用陶瓷的生产技术长期处于缓慢发展状态，设计开发时间较长，追求批量化、标准化的生产。设计忽视了人们生活方式和消费观念的改变，忽略了设计对生产力和消费的促进作用，一味考虑如何适应生产力、满足现状，缺乏大胆创新，导致设计不对路，无法适应现代设计以生产为中心向以适应和刺激消费为中心的转变。另一方面，由于传统设计观念的根深蒂固和设计思维的惯性，无法摆脱实用功能对日用陶瓷设计的制约，在造型样式上缺少突破，一味套用固有形式，缺乏设计语言和文化内涵，使设计与时代的进程脱节，无法与人们日益追求“非物质”、 “高附加值”的时尚趋势接轨，更谈不上引领时尚。再者，由于我国工业设计起步较晚，设计上经验不足缺乏相应的指导，以及注重挖掘陶瓷文化的悠久历史，而忽视了现代时尚设计潮流带来的新空气，以及与相关领域的相互借鉴和交流，不善于利用现代多元化，新概念的信息渠道，使设计缺乏时代精神和现代气息，造成设计陈旧、单一，与现代时尚设计文化的多元综合形成极大的反差。
总之，在物质极大丰富的消费社会中，缺乏时代的标记和时尚元素的日用陶瓷设计，显然无法与赋予时尚审美和时尚理念的新兴设计产品竞争市场，实现价值。