瓷器上标注吉祥词或祝福语称吉语款，元代卵白釉瓷在花纹空隙处印有楷书“福禄”、“福寿”款铭。釉下青花款“春寿”、“天下太平”亦出于这个时期。明代洪武、永乐、宣德到成化朝的吉语款，有“福”、“寿”、“禄”、“天”等款；弘治、正德朝有“金玉满堂”、“玉堂金马”、“长命富贵”、“天下太平”；嘉靖朝以后吉语款内容丰富，除上述外，还有“万福攸同”、“国泰民安”、“状元及第”、“金榜题名”、“积善之家”、“玉兔秋香”、“永昌佳器”等。
吉语款中赞颂瓷器、欣赏瓷器的款识多属之私人，如“珍藏”、“珍玩”、“雅制”、“玩玉”、“珍玉”。尚有学者题写“玉”、“古”、“文”、“珍”等。花样款类似吉语款，而又有别于吉语款。有数种合为一组，也有独用者。明代亦已流行，到清代更繁衍为多种，分为以下几项院一是古典符号，如八卦文、太极圈、八音器、汉礼服上所绣之十二章；二是佛家符号，如八吉样及祈迦伐辣里、即转轮王雪之七宝；三是道家符号，最著者为八仙所持之物，即汉钟离还魂扇、吕洞宾细宝剑、李铁拐的葫芦、曹国舅的绰板、蓝采和的花篮、张果老的渔鼓、韩湘子的横笛、何仙姑的荷花、笊篱雪；四是博古，此类包括法螺、法轮、宝伞、白盖、莲花、宝瓶、金鱼、盘长、八宝和珠、钱、鼎、磬、祥云、灵芝、元宝、方胜、犀角、艾叶、蕉叶、丁字、宝树、珊瑚及琴、棋、书、画等物；五是寓意，谐声寓意之画。
其他花样则有各种寿字图，动物之属，有龙、凤、鹿、鹤、龟、螭、兔等，其中多作团状，如团龙、团凤、团鹤、团螭，植物之属有松、竹、梅及蟠桃、灵芝等。其余有秋叶、有花形、有物形。还有“熙朝仿古”、“文章山斗”的闲章款。另有一种在方圈内作不可识之字，如花押之类，此制明代有之，清代康、雍朝亦有仿者。民窑的方型图记，俗称“豆腐干”款。