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独家报道-景德镇陶瓷展销会的前台幕后       ★★★ 【字体:
独家报道-景德镇陶瓷展销会的前台幕后

作者:了了亭-李必雄   文章出处:景德镇陶瓷在线   更新时间:2004-5-18 10:05:19 
 

                   
    世界上还少见那种商品和它的地理文化象景德镇陶瓷及其展销会这样,由市场经济所推动,群众自发的参与,一浪高一浪;上至大都市、下至县城、小区;既有国内也国外;既吸引了大人物也引来了老百姓;既摆上了高雅的殿堂,也摆进了寻常百姓之家;它充实了人们的生活,反映了人们生活的普遍好转,它象一场自发的群众运动,没有组织,没有引导,它宣扬了景德镇陶瓷文化,把景德镇陶瓷送到了千家万户;把一个神密的艺术品变得普通起来。展销的人中,有不少人发了财。有些人虽某场有亏,但总算都是盈的。由于它的无序,既有光明的一面,也有阴暗的一面。它的功过谁与评说,我们不会写文章,我们把所见所闻告诉我们纲上的朋友:展销会上的一些趣闻。

一 展销会的发展
    记得98年的时候,还没有什么展销会。往往是些玉器工艺品、食品、机电之类展销会,景德镇瓷器找个角落几家凑合着摆一摆。当时是每展必赚。时间一长,精明的人中产生了“会头”,先十家二十家,后来发展到大规模时上百家,很短时间内就膨胀起来。他不要人去鼓动,不要人劝说,利益就能驱使。展俏人回来后互相传递消息,当时我就听到几个在议论:“嗳呀某某一百多元的个瓶子卖了一万多元;某某他拿的瓷器对路赚了几万”,投资却只要几千元左右。你想这是多大的诱惑呵!开始是一些开店的参加,后来那些拉板车的、打草包的、卖盒饭的、城里人、乡下人、台上的、下岗的、本市的、外地的、本省的、外省的,还有一些高级工艺美术师,纷纷下水。胆大的先饱,后跳水的啃骨头。这样长时间的混乱,漫漫的走向了没落,这也是它必然的规律。

二 景德镇最热闹的地方
    景德镇广场附近,五中前面不大的一条街上,前几年高潮的时候人山人海,一溜全是桌子。也不是什么好桌子,每一个桌子代表一个地方,桌子前用大红纸写着一张告示,桌上放着一叠资料,资料上划着摊位的分布图。有三十多个、也有五六十个摊位的。内容主要是:到某某市、某某县、某某广场,人口多少万、有写几十万也有写甚至上百万。保证第一次展销,每一个摊位1500元1800元不等;先交一半,另一半货到场地下货前交清。因为是草头班子,萍水相逢,会头们也只好自我保护了。运费自付,盈亏自付。按每一个人1500元计算,40个摊位算,会头将收到6万元左右。当然会头不能全吞了,会头还要承担下列费用:请人帮忙、场地租金、工商税务通关费、宣传广告费等。宣传广告费是最有学问的。节约归已,会头的收益全看自已的本事。会头是只赚不亏的。至于具体参展的队伍,那就八仙过海各显神通。这里不讲诚信,这和古玩地摊一样,对于参与展销会的商户来说,诚信越高成本就越大,越诚信越亏本。

三 开价的学问
    漫天要价就地还钱,这是珠宝玉器古玩地摊市场的习惯。展销会是打一枪换一个地方,更是离不开这个章法。三年前有一次,我和几个人谈到:体育馆展销会上看到一个景德镇卖价几百元的缸标了8万,一个瓷板画标了16万,这些动辄上万或几十万的作品,也决非出自名人之手,往往是一些普通匠人的作品,而现如今,展销会上则大量出现了仿制品,其作假形式也越演越烈。当时一个朋友说,这不算高,他在深圳看到一个缸标价一百万。当然现在收敛了一点,一般最高也就标几万,十几万了。前年,我们这儿有报纸报导一次展销会上,一个大茶壶标价28万,问他何以标这么高,他说:寻个彩头。开价越离谱越能卖个好价钱。事实上展销会上的东西都不可能太贵,真的贵东西,也不敢这样来展,一是不太好卖出去,二是草头班子,安全是个大问题。被偷了、碰破了,那便是把全家人放到一个拦子的鸡蛋全砸了。要想赚大钱,必须出奇制胜,以最小的代价宰他几个呆鸭子,放倒他几个款爷,余下的少赚、或不赚、甚至亏卖一些,那就大功告成了。参展者的摊位费、运输费、住宿费、生活费、不计破损,怎么着也得四千元左右,这可不是个小数,都得靠最后那几天冲刺。

四 展销的辛苦
    参展的人多数家境比较困难,有的一家人都投入其中,希望能宰到几个大户。前面的人展过了后来的人就不好做了。为了节约开支,货都是自己上下、自己守。吃的简单,住的也简单,刮风下雨、雪花纷飞都要在那挺着。卖不完转场又得给会头再交一笔钱,当然这对会头和参展者都是不合算的。前几年是稳赚,皆大欢喜,多赚笑少赚,但是近年来生意越来越难做,盈亏都有,盈的人就只自个笑了。
 
五 广告的技巧
    记得前两年有一次展销会,我和一个会头谈天,那可使我增加了不少见识。会头就是经纪人。经纪人是没有风险的,把人带到了目的地就是胜利。话又说回来,亏的人太多,那就有可能挨骂,甚至挨打。人是自己带出来的,他们赚钱越多,恭维话也就越好听,香烟也就递的越勤,下趟招兵也就顺当多了。就那么几万元会费,节约的都是自己的。但是广告费也不是个小数字,花了钱还不一定有效果。精明的主就得打歪主意,想法子让某小报记者写一篇新闻,报导一下其中的“亮点”,哪怕是指责他们都行,只要告诉全城百姓我们在哪儿展销就行,最好是登上照片,万不得已时还有个绝活,就是闹出点事端来,让记者们不请自来,在报上那么一登,广告就全节约了。这是武的,还有文的。记得前年政府的图书馆,财政拨款,吃喝不愁,他们也想挣外快。场地出租搞展销,引起市民的不满。由于地段偏,好多天没卖什么,骂会头不做广告。这时记者一报导,现场照片一登,立竿见影,卖了个底朝天。某商场一次展销,因没卖多少,到期不走,和保安发生了欧斗,摔破了瓶子,流了血,报纸上一登,生意立时红火了起来,三两天就卖光了。

六 “最后的一天”的学问
    凡经营者都要研究顾客的心理。这里不打折,也不好打折,这里是天上地下的价,没有可比性,一个愿打一个愿挨。卖者想多赚,买者想图个便易。我有一位朋友,一块瓷板开价8000元2000元买下了,心里挺滋润,哪知道另个地方只要200元,现在已降到了只要五六十元。最后一天去买、最后一天去卖,买卖双方都在算计着对方。一般展销十天左右,对外只说七天,到了第六天就一直是最后一天,最后一天了,直到卖完。实在卖不完就只好转场。请神容易送神难,三天过去了,五天过去了,卖不完场地不腾,出租方只好喊他们爷,求他们走了。当然你不急的话,他们也不可能长期悠下去。因为时间长了费用也受不了,他们也会走的。话又说回来,所谓最后一天的买卖,也只有买错的没有卖错的。有些可能便宜,大部份不可能便宜,他们这样前仆后继出来,辛辛苦苦,亏本的生意谁做!有这样的傻瓜吗?多数是要赚钱的。

七 假货的泛滥
    展销会上出现的瓷器,主要有下列几种:景德镇瓷、宜兴瓷、福建德化瓷、钧瓷、潮州瓷等。其中潮州瓷比重特别大,且潮州瓷与景德镇瓷容易混淆,老板绝不会讲真话。老实说,潮州瓷作为一种工艺品有他应有的地位。它的艺术效果有他独到之处,有些效果景德镇瓷是达不到的。有很多大花瓶,人物、动物雕塑之类还是很好看的。像“大狼狗”现在全是潮州瓷。但是,潮州瓷的弱点也是严重的。它退色、经不起日晒夜露、易破损易刮伤等弱点,使它不具备收藏价值。但是它的制造成本低,外观很像景德镇瓷器,因此一度非常畅销。景德镇有些商人为了获取暴利,公开在潮州瓷上打上“景德镇”、“珠山”、“昌南”等字样,或模糊的打上“画于瓷都”“南国瓷都”之类。这些行为直接损害了消费者的利益,大大的破坏了景德镇的声誉。在东北就出现了因潮州瓷上当受骗而发生打死人的事件。景德镇当年展开声势浩大的打假行动,抓了几个造假大商人,清查落“景德镇”款的潮州瓷,电台报纸大力宣传,公开把假瓷碾压,所有卖潮州瓷的店都得挂上潮州瓷专卖店的牌子。从此潮州瓷在景德镇销量一落千丈。现在已不敢公开打景德镇款牌了。但是,现在展销会上潮州瓷仍占了很大的比例。另外还有不少是潮州贴花纸的景德镇瓷在卖。除此而外,还有很多是贴花纸烧制的景德镇瓷。以上这些都是收藏价值没有或很小的东西。

八 出国展销
    前两年是出国展销的高潮期。由于国内展销日长,使各地一遍遍复盖过了。由城市走向农村,走向小区,人群越来越少、购买力也越来越小。油水不如以前了,人也辛苦的多,风险也大的多了。那些经验丰富的展销“前辈”们大胆的冲出了国门。不到一两年时光,世界主要地方都有他们的足迹。如东南亚各国、澳大利亚、新西兰、法国、俄罗斯、加拿大等国。外国的华人同文同种,特别的喜欢这些神秘的景德镇瓷器。掏钱又大方,开始那阵出外展销的人们,个个赚的金玉满盆。一场下来赚几万、十几万,也许还有赚更多的。有个大几万资本,就可出去一次了。既赚了钱、又旅了游。每回来一拨,就是一个响雷,撩的人心里痒痒的,铺天盖地的往外涌。但是,时间长了,新的问题又来了。拿旅游签字出去行商并不是每次行的通,搞多了再好的东西也平常了,因此也就有人要亏本了。在国内无序,臭在鞋内。本来有些人情况就复杂,一到国外就难说不现形了。听说有的人跑了不回来了;有的人亏了找大使馆扯皮;驱打会头;有的人对当地人说:我们下岗了,如何的苦,请买一个救救我们…影响非常不好。现在当地政府管的严了,押金也太高,有亏有盈,风险也大了。现在,除暗渡陈仓出去些,有组织出去一些外,出国展销已大不如以前了。

九 现在的凋零
    展销的好日子已如昨日黄花,光景也大不如当初,最热闹地方也不热闹了。这几年的展销活动大大宣扬了景德镇陶瓷文化,它的深度和广度没有其他艺术品能与之比美。瓷器并不是景德镇的支柱产业,日用瓷还不及其他地方,但是,景德镇艺术瓷却独领风骚。在繁忙的日子里,车水马龙。做瓷器的地方是三班倒,好的坏的全能卖掉,车子日夜上货,当然也忙坏了潮州的老板。招商的桌子和人群经常把路面交通都给堵塞了。过去高贵,现时粗制滥造消耗了大量资源的瓷器,也成寻常之物了。价格也一年低于一年了。国外的展销难于参加,国内的展销还可以搞,但由于买的人对瓷器认识不断提高,越来越挑剔,赚钱也就难了。这种经营方式,也决定了它低潮迟早会到来。大浪淘沙,有些人已不搞艺术干别的了。历次展销会只要您留意一下,所有真正具有实力的艺术家并不参与其中,他们的作品更不会交于展商们胡扯乱弹、口沫四溅的推销了。
                                                                                                                了了亭

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