日用陶瓷产品设计与消费心理的关系·张亚林

日用陶瓷产品设计与消费心理的关系·张亚林
消费心理学是在已确立的行为科学(Beha—Voral Scien ces)诸如心理学、社会学、文化人类学、市场学、经济学等若干不同领域发展起来的学说和概念的基础上产生的。今天消费心理学正在许多领域得到运用，尤以产业界为多，诸如：消费心理学原理应用于广告宣传与商品销售，而对商品本身的设计，运用消费心理学进行系统的探讨尚做得不多。尤其在日用陶瓷设计方面，较注重于其形态。结构，功能的研究，事实上日用陶瓷产品设计是以满足消费者的需求为目的，一切形态结构、功能的设计都应以这点为宗旨。
消费者的需求基本可分为生理需求和心理需求。生理需求是自然界种族发展过程中形成的有机体为保护和维持生命及其延续种族所必然产生的最基本的需求。心理需求是人类社会历史发展过程中形成的，是人类为了提高自已物质和文化水平而产生的社会性高级欲求。当人们基本生活得到基本满足时，作为消费者的购买行为受到心理需求的影响就更大，要求也更高。日本的伊吹卓先生的《畅销商品的秘密》中写道：“今天人们购买商品受心理因素的影响很大。倘若不先了解复杂怪异的购买心理之秘密，就无法成功地去推销。”他还写道：“设计家如果没有把握消费心理设计的意识时亦无法改善设计心理学的角度分析、研究日用陶瓷产品设计的心理需求，是十分必要的。
习俗心理需求
由于地理、气候的不同，人种的不同，宗教、信仰的不同，历史、文化的不同，传统观念的不同，都会引起消费者不同的心俗心理需求。正是由于这种心理需求的存在，日用陶瓷才出现了各种不同的饮食器具的特殊配套形式。如茶具，在我国通常是成双配对，一壶配四个杯子或其它双数，含有吉祥之意。而日本则禁忌一壶配四个杯子，因为“四”日语念“L”，“死”念“L如”，显然这两个音有相同之处，故“四’’常使人联想到“死”，有不吉祥之意。所以日本人通常是一壶5杯。看起来5是单数，但若是用9这个单数进行配套，恐怕也会给日本人带来不快之感。因为“九”与“苦”谐音。据说在日本以含有四或九命名的旅馆几乎是没有的。
不同的民族，对颜色设计心理的看法也有很大的差别。香烟在美国是一种性感的象征，男性的象征。香烟用红色受到欢迎，正是因为红色能充分地表达男子的气慨。但是在日本，红色却被多数男士所忌讳，认为带有婴儿和女性气息。由于佛教对日本历史、文化影响极深，这种影响使日本人认为“理想的境界是无色的境界”。所有的颜色象征色欲，会造成生活的混乱，所以被视为一种“邪恶”。男人理想中的颜色就是从这种“无色”而转为“黑色。”
“黄色，，在美国深受欢迎，属于大众化颜色，而在日本黄色是受人憎恶的颜色。一般而言，黄土......[查看全文请阅读pdf文件]本文章共3页，在线阅读打开速度较慢，请耐心等待。谢谢

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