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日用陶瓷产品设计的心理策略·张亚林余勇

作者：张亚林余勇来源：景德镇陶瓷学院发布时间：2007年08月28日【收藏】【查看评论】

人们对日用陶瓷的态度和需要是千奇而怪的。然而运用消费心理学对这难于捉摸的状态进行分析、研究，便可按其规律了解和分析日用陶瓷产品的消费现象，预测消费趋势及进行设计适销对路的产品。
按照消费者的消费习惯设计
由于生理特点，生活经验的积累，传统观念的沿袭等因素，促使传统消费习惯的形成。在不少消费者中，这种传统消费习惯甚至是根深蒂固的。所以日用陶瓷设计必须按照消费者的习惯设计。一般说可借鉴长期沿用的造型、装饰色彩、装饰题材以及容量、配套等等，以满足、适应消费者的习俗心理，使消费者在购买中易于识别和记忆，增强其信任感。
另外，当消费者在现代物质文明与现代精神文明得到充分满足之后，富有传统和地方特色的日用陶瓷产品往往易刺激长期被压抑的消费者的大脑“旧皮层”重新活跃起来，对传统风味、地方风味、古典风味的日用陶瓷产品产生强烈的追求。设计者必须通过直接或间接的情报手段对各个国家、各个民族、各个地区的传统消费习惯进行分析、研究，使设计方案及产品具有针对性。
二按消费者的消费水平设计
分档次设计。消费者经济状况，直接影响消费者的购买能力和购买行为。采取不同档次设计，这是一种与商品价值相称的产品设计。充分利用与其档次相适应的材料、工艺、设计与其相适应的造型、装饰，突出各自的特点，便于消费者识别和记忆，满足不同层次的消费需求。比如高档的日用陶瓷产品，可采用骨灰瓷等高档优质、性能好的材料，严格按工艺要求制作，以至采用手工精工细作。在造型和装饰方面要尽可能利用“视觉语言”使制品的实用性与艺术性完美地结合，以激发消费者对艺术价值和收藏价值的追求。又比如厚胎瓷，世界现代工业的高速度发展，加速了消费者的劳动和生活节奏，现代化的生活方式，蓬勃发展的旅游业，洗碗机的应用，为日用陶瓷产品提出了有别于细瓷的新的消费需求。许多资料表明，采用廉价的粗质原料，装饰、造型简练，耐撞击，不易破损，适于机械化大量洗刷，能摞叠节省包装储存空间的厚胎瓷，不仅被广泛用于旅馆、餐厅、学校、医院、航空铁路客运公共场所，而且已逐步进入普通家庭。在美国一般来说每个家庭有两套餐具，一套被称之为日常用具，这便是厚胎日用陶瓷，另一套称其为正式用具，多数是高档细瓷，仅在一年中的几次节日用之，而平时用于陈设。在日本市场上厚胎瓷与高档细瓷的比例为51：49，也充分说明了消费者不同档次的日用陶瓷产品的需求，和分档次设计的必要性”。。......[查看全文请阅读pdf文件]本文章共3页，在线阅读打开速度较慢，请耐心等待。谢谢